Facebook 的品牌重塑告訴我們關於大型科技公司的“平台遊戲”

在他的每月加密技術專欄中，以色列連續創業家Ariel Shapira 介紹了加密、去中心化金融(DeFi) 和區塊鏈領域的新興技術，以及它們在塑造21 世紀經濟中的作用。

有時，一個項目的名稱會告訴您有關它的所有信息，無論它多麼小眾。以《氪星》為例，最近一款NFT 遊戲一秒就完成了24 小時的銷售。你知道，根據它的名字，必須涉及某種可愛的怪物進化和戰鬥，而且你知道它必須是基於區塊鏈的。清晰，簡潔，切中要害。

Facebook 的新名稱Meta 並不完全是 放在同一個架子上. 誠然，它確實表明該公司正在為Metaverse 啟航，但這個目的地仍然不清楚。正如許多評論家指出的那樣，在這一點上，Metaverse 既模糊又誘人或反烏托邦，這取決於你問的是誰。來自觸覺手套等小工具的沉重虛擬現實(VR)/增強現實(AR) 組件的暗示仍然只是 告訴 我們對未來的了解不多。

關於Meta 的名字遊戲，有一點很明確，那就是它代表了一種雄心壯志。該公司已經在天秤座上嘗試了這個技巧， 其潛在的穩定幣 當它發現自己受到Meta 現在的一些相同審查時，得到了其他科技巨頭的支持。將硬幣重命名為Diem 是為了 突出其獨立的野心，考慮到該項目最終仍被廢棄，它並沒有成功。就像谷歌和Alphabet 或Snapchat 和Snap Inc 一樣，Facebook 的品牌重塑宣告了其超越的意圖—— 元 順便說一句，在希臘語中- 最初的平台。

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但是，這裡還有其他東西在起作用：對更大的科技世界趨勢的迴響，這可能對互聯網本身以及我們及其用戶產生嚴重影響。

我和你的規則

今年早些時候，我們看到了全球最大的遊戲公司之一Epic Games， 揮舞著自己的元宇宙野心，通過指責Apple 在其App Store 規則上的壟斷行為來對抗Apple。雖然壟斷指控沒有成立，但法院確實批准了Epic 的競購 導演 用戶使用其自己的應用內支付方式。史詩遊戲也 發生衝突 谷歌的案例同樣圍繞後者的應用市場展開。 Facebook 本身就其與這家科技巨頭的不和而對蘋果公司發表了不止幾句憤怒的話。 專注 關於後者平台的隱私規則更新。

您可能已經找到了這裡的中心主題。被鎖定在特定的產品和服務生態系統中是有其局限性的——想想蘋果在2016 年取消了標準的3.5 毫米音頻插孔。當然，它可能有助於防水，但它同樣是為了推廣自己的連接器以增加其收入。順便說一句，這條規則也適用於在其他平台上發布產品的小型開發者，以及像Epic 和Facebook 這樣的巨頭。您可以獲得方便的發行版，但它附帶了很多附加條件。至少可以說，假設條款和條件在長期內保持不變是不明智的。

如今，很少有人會切實地期望大型科技公司能夠支持一個更加自由和開放的數字生態系統，其中互操作性是法律，用戶可以自由選擇最好的小工具和服務，而不會被任何供應商鎖定。他們寧願確保用戶被鎖定在各自的平台上，同時他們自己擁有運行自己的生態系統所帶來的最大多功能性- 並設置所有規則。這從商業角度來說是有道理的，但對於需要信任的合作來說幾乎沒有好處，而建立自己的平台的主要原因之一是你不信任任何人。

這也正是我在Facebook 將名稱更改為Meta 中所看到的，作為建立自己的全方位生態系統的願望，這很可能 包含 大量組件，從所有VR/AR 小工具到其自己的操作系統。不過，這確實讓我想知道，其他競標Metaverse 的巨頭是否會效仿建立整個技術堆棧，可能是為了互聯網本身，因為如果這樣做，事情可能會變得很糟糕。

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陷入網絡

令人擔憂的是，如果將這種“平台遊戲”引入網絡，可能會促進其分層和隔離。

當您訪問網站時，您的設備會從遠程服務器下載其構建塊，最好帶有一組說明，可針對台式機或移動設備等不同類型的設備定制其設計和功能。添加Metaverse 功能似乎並不困難。您只需要下載更多數據，即可讓您的觸覺鞋、氣味發生器和其他事物了解您的感官體驗。但是，魔鬼生活在細節中。

根據良好的產品支持週期，我們最終可能會遇到某些服務最終放棄對其非元節版本支持的情況。對於由提供元節硬件的企業集團運營的項目尤其如此。他們為什麼不想激勵更多的消費者和企業購買他們的東西？同理，我們可以得到一個分為元界和非元界門戶的網絡，如果搜索引擎算法開始偏向後者，這將再次增加開發人員和消費者的成本。

如果Metaverse 的不同部分由不同且不可互操作的協議提供支持（很好的供應商鎖定，記得嗎？），如果推動自己的平台走得足夠遠，這可能會導致網絡隔離。不知道事情會在這方面走多遠。一方面，隔離的Metaverse 作為一個概念將是徹頭徹尾的弄巧成拙。另一方面，至少在競爭協議和網絡之間存在一些摩擦並非聞所未聞。是的，您可能想進入Ariana Grande 音樂會 在Epic 的Fortnite 上使用Facebook-verse 中的3D 頭像，但為此，它首先必須與遊戲完全兼容。為此，Meta 和Epic 必須首先達到產品兼容性，為此，他們應該建立或多或少的信任關係。

信任，但區塊鏈化

展望未來，有利於在科技世界中建立橋樑而不是圍牆的方法之一是在區塊鏈上開展業務。是的，你可以通過將它放在區塊鏈上來修復損壞的東西的想法有點過頭了，但這個論點在這種情況下成立。

現實情況是，基於區塊鏈的智能合約在培養信任方面非常有效。這樣做的原因是，您不必信任其內部流程對您來說可能是個謎的另一方，而必須信任合同，這是一個完全可審計的軟件，可以使您的業務交互自動化。它在適當的條件下自行執行，確保無論您的合作夥伴採取何種行動，您的利益都將保持不變。

我們不太可能在短期內看到所有商業活動都轉移到區塊鏈上，但Big Tech 憑藉其源源不斷的專業知識和經驗，具有獨特的優勢，可以成為該領域的領導者。通過在該領域投資，科技巨頭可以為其他所有行業樹立新的商業範式，消除信任，為未來的合作奠定基礎。這在關鍵時刻變得更加重要，比如可能成為互聯網新迭代的出現，這項技術已經以太多方式改變了我們的日常和專業方式，甚至數不勝數。

當然，事情可能並不一定如此戲劇化。也許Metaverse 將歸結為一批VR/AR 解決方案，注定會成為一個非常適合有條件的人群的小眾市場。但是，從多元宇宙項目的絕對數量來看，比這更重要的事情正在進行中，而區塊鏈技術可以確保，從長遠來看，我們對元宇宙的冒險將比它所塑造的更加平等.

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