明年計劃投資1000 億美元，Facebook 正在搏命式轉型元宇宙。
原標題：《臉書不要“臉”了》
撰文：陳晨
來源：華爾街見聞
2010 年大衛·芬奇的《社交網絡》在廣告直接宣傳了彼時Facebook 的輝煌。
這個2004年由天才少年馬克·扎克伯格創業的社交網站，專門用了6年時間就集中了超4個用戶，打造出最年輕的億億萬富翁，成為互聯網界的一大奇蹟。
2012年創造更了半扎克最大規模的第一次IPO，臉書本人也被哈佛以「蓋茨第二」的美譽。
時日，臉書已經17歲零8個月，正站在成年的關口，坐擁29.1億月活用戶，已經當之無愧地成為全球第一大社交網絡平台。
但最近卻屢見不鮮，深陷泥潭，這個曾經的業界標杆似乎已經成長了。
一邊是遭遇風趣和養成，被曝光因為隱私及模特等問題，臉書對前員工的不良影響，有媒體及網友的畫口畫，扎克伯格本人也被呵護了範圍；
另一邊是越來越少的年輕用戶數據及收入。
在這種情勢之下，扎克伯格找到了“元宇宙”這個新風口，並已經註了身全部家。
美西時間10 月28 日，日成為扎克伯格和所有關注者我們重要的一天，早上10 點將出現在Facebook 的矽谷矽谷，一次漫長的Connect 大會。
這本是克魯茲Oculus 的年度開發者大會，但即將到來。 Facebook 媒體消息就傳出：「Facebook 要更名了」、「扎克伯格要全都在元宇宙了」。
沒有讓吃瓜群眾重大的晚宴，在會議中，扎克、完整地宇宙解脫了臉書對元的認識、元宇宙的戰略規劃以及現在在元宇宙上領域的各項進展。
一個新名字元和一個與「無數」符號相似的新LOGO扎了一次，也像徵著屬於克伯格的元宇宙新紀元的初衷。
我相信，元宇宙將是互聯網的下一個重要篇章。
確實如此，扎克伯格不可能在2022年將在元宇宙上累積1000億美元，連臉書這個奇蹟的標誌性名字都會被拋散。
股票代碼也從12 月12 日起「FB」更改了MVRS」。
是「第二曲線」的「救命稻草」，記押寶能再造一個臉書式的奇蹟嗎？
「元宇宙夢」規劃已久
Facebook 向元宇宙的轉型是公開的秘密。
今年6月底，扎克伯格在接受專訪時曾表示，希望在未來用5 年左右的時間，將Facebook 打造為一家元宇宙公司。
8 月，Facebook 迎來了Horizon Workrooms 的公開測試，這是虛擬應用程序，可讓發射任務2 虛擬現實耳機的人以虛擬身份進入虛擬辦公室，並參加會議。此應用程序可謂元宇宙的樣子。
上月，在“被媒體曝出臉書存在企業文化和產品生態系統的重大問題”後，公司首席技術官Mike Schroepfer願意將拒絕。有分析認為，這樣的首要技術官換帥，硬件以及虛擬現實相關的業務優先級。正成為Facebook未來規劃的重點。
10月18日，Facebook 表示計劃在歐盟僱傭1 萬名員工，作為其「元宇宙」計劃的領域。
當我們開始讓宇宙進入我們的，對高度專業化工程師的需求是Facebook最需要的時候生活中的事情。
我們期待與歐盟各地政府合作，尋找合適的人才和合適的市場來開展這項工作，作為即將展開的招聘活動的重點。
到10 月20 日時，關於Facebook 計劃更名的消息已經鋪天蓋地。媒體消息表示，Facebook 計劃通過名視圖對構建元宇宙的關注，進一步強化元宇宙佈局。更名後，Facebook 可能會成為母公司旗下的產品一期，而母公司負責管理Instagram、WhatsApp、Oculus等所有產品。
在今天的演講中，早先的呼吸與消息得到了驗證，扎克伯格確實一切都在了。
對於這個新名字的由來，扎克伯格則表示它來自希臘語，英文為“超越”。
對我來說，它像徵著總有需要建造的東西，總有一個故事的下一個章。這些應用程序相互聯繫，自己尋找聲音，並創建企業、社區和運動，改變了世界。
實際上這個人也由來已久，在今天Facebook正式停止退出域名之後，登陸「Meta.com」會自動至「Meta.org」網站，而後來則是隸屬於扎克伯格和妻子莉希拉·陳運營的慈善組織「陳-扎克伯格倡議」。早在2 年7 月，該慈善機構就收購了主要從事搜索科學論文的人工智能技術開發公司「元」。自己的「元宇宙」公司有沒有想過。
那麼，扎克伯格的「元宇宙」能否改變世界呢？
扎克伯格的「元宇宙」世界
「元宇宙」這起源於《世界雪崩》的科幻小說，在科技界已經很早了，有時人們也會用《綠洲頭》來的「綠洲玩家」。
JPM的研究則是元宇宙的全體核心特點：
在扎克伯格的願景裡，元宇宙是這樣的一個地方：
元宇宙將是一個你可以隨時隨地都可以的世界。但你可以把元宇宙的家帶向任何地方。
這就是紮克伯格為公司未來十年所下的重大賭注，也是對世界目標的一種展望。
要完整描繪扎克伯格的“元”世界，可以從今天的大會扎克伯格的展示宇宙及分析，以及他的公開演講絕妙故事。
1、基本理念：定義一種存在感
如果說Facebook 構建的時代仍然是文字+文字的組合，那麼就是網站計算平台專注的將是體驗。
對扎克伯格來說，元宇宙的定義最重要的一點是——存在感，也就是真實感受與另一個人在另一個地方。
任何事情包括與朋友和家人聚會、工作、學習、購物、購物或創造等並不適合當前網頁端或移動端完成的體驗，都可以在元宇宙中實現。
2、基礎硬件：Project Cambria 和Project Nazare
《西部世界》的玩家也需要到工作台換好衣服，然後一趟台小火車去那片曝光又重複的疆域。
但對扎克伯格來說，這個入口暫時還不需要那麼複雜。但VR 和AR 設備仍然很重要。
在今天的上，扎克伯格首先舉行了一場假想的名為坎布里亞計劃的高端虛擬和增強現實耳機。它體型纖薄，但使用更加智能的傳感器，能夠使虛擬身身在元宇宙的世界中其他玩家實現表情交流，提供更真實的虛擬體驗。這個設備的投射時間與2022年。
此外，發布AR，代號智能眼鏡也為Project Nazare。它的目標是實現科幻電影裡的場景——社交軟件直接懸浮在你眼前，你甚至可以用它同時邀請你的朋友加入遊戲。不過相比於坎布里亞計劃，現在的納扎爾計劃距離地球標準還比較遙遠。
3、涉及領域：社交、工作（學習）、遊戲
在軟件上，本次扎克伯格不會了VR新家，同時在原先的設備任務更新了信使功能，此外，扎克伯格還不會在地平線工作室中集成更多用於多任務處理的2D 應用程序，包括Slack、Dropbox、Mural、Pluto TV 等。
（1）社交
地平線之家使用喜歡這個功能，你自己的結局。使用喜歡這個功能，你可以將你和朋友的聚會自定義設計成你的，同時選擇自己的形象——捏造一個新的你出來。
信使則可以實現虛擬現實中的呼叫功能，你可以在地平線中直接呼叫信使電話給朋友，並在虛擬世界中與在現實世界的他們對話。
（2）工作（學習）
扎克伯格今天拒絕處理將在Horizon Workrooms 中集成超過20 個可用於多任務的2D 應用程序，包括Slack、Dropbox、Mural、Pluto TV 等。其中一些Oculus 應用將模糊VR 和2D 應用之間的界限，例如，Horizon Workrooms 將在近期後支持Zoom 的通話。
探索業務工作功能能夠為企業提供賬戶管理、IDP和SSO集成、移動設備管理等功能；而個人信息地平線家庭中擁有辦公空間，工作室中的集成功能也可以在這裡使用。
此外，為了鼓勵開發者和內容創作者的學習，扎克伯格設立了一個1.5 億美元的專項基金作為支持。
（3）遊戲
關於遊戲的更新並不多，但可能最能被消費者理解和接受的應用場景，已經被公認的最可能實現硬件的場景了。
幾個月來，Facebook 剛剛上線了《生化危機4》，今天扎克伯格又是著名的大IP 《俠客盜獵車手》：聖安地列斯》也即將第一次以VR形式在Oculus Quest 2上推出。
未來，未來元宇宙中的遊戲將在浸潤式遊戲場景之外，更多地嵌入到個人的個人化中。例如，借助健身功能的朋友，如通過AR擊劍、打籃球。
更多的新體驗，202年Oculus會舉辦關於自己的遊戲展示大會。
4、覆蓋對象：普通人、開發者、商業機構
在扎克伯格的目標中，元宇宙將覆蓋比社交網絡更廣泛的範圍，包括普通人、開發者和創作者以及商業機構。
包括為普通人提供更豐富的顯示、學習、娛樂體驗；為開發人員構建基於虛擬現實或混合的開發工具包、為創作者提供虛擬現實背景的職業培訓和認證路徑；企業提供更方便的管理和運營工具。
5、商業模式：花生
自己在公開信中，扎克伯格表示：
「我們建立服務不是為了賺錢；我們賺錢是為了建立更好的服務。」
我們以成本價或價格出售我們的設備，讓更多人可以使用。
我們將繼續支持個人電腦的側面安裝和流動傳輸，讓人們有選擇，而不是依賴他們使用Quest Store來尋找應用或接觸客戶。
我們的目標是在微小的多的情況下提供低費用的開發者和創作者服務，這樣就可以提高整體創意經濟。
但如何利用元來賺錢是投資者更為關心的問題。
在扎克伯格描述的應用場景和商業中，一些模式的雛形也已經躍然紙上。
例如：銷售硬件設備、收費開發者和創作者服務、埋在社交和工作場景中的廣告等；遊戲及道具購買已經成為一種非常成熟的商業模式。
在今天的大會上，Facebook 推出了一個店鋪運營的案例：一個香薰店鋪出現在元宇宙世界中，做一個虛擬場景，但將需要售賣的產品嵌入其中。
長期目標則更加宏偉，在公開信中，扎克伯格表示：
我們的目標是接觸到10 億人和數十億美元的數字商務。
四伏危機的臉書
就這樣的轉變，背後只是元宇宙這個概念引發的問題，可能會引發Facebook的一系列問題。
10月初，Facebook 及以後社交社交媒體Instagram 和WhatsApp 的網站和App 集體集體機，也是2008 年以後最嚴重的一次。
此外，Facebook 還存在信仰危機，員工複印了多份公司內部文件和備忘錄。隨後將這些資料提交給《華爾街日報》，事件不斷發酵，克伯格深自己被叫到了呼吸呼吸。
而在各項指標上，臉書正捕捉眼球、眼睛逐漸失速。
1、資源風險與區域風險
華爾街見聞文章臉書，10 前兒童吹口人，在保護消費者利益，而不是顧公眾安全、責備公司為上兒童安全、兒童健康與心理健康。
媒體發現，公司在美國以外的市場缺乏內容審查員評論中出現大量反新冠冕的信息，但用戶的圖片類社交媒體Instagram對視線的實際健康存在負面影響、視而不見等。
同時市場的觀察認為，前員工的重磅爆料，特別是涉及兒童和網絡環境安全和隱私保護等熱點話題，將推動美國戲劇兩黨鬧事者聯手從嚴監管科技重點、加強執法行動的步伐。
10月20日，美國哥倫比亞特區總司令長拉辛正式成立臉書，其責任在扎克伯格，其責任在扎克伯格，2018年劍橋分析的醜聞中承擔個人責任。
同一天，對方彼岸的英國和競爭管理局（CMA）可能是因為Facebook，應該可以提供更新的信息，Facebook 處近700 美元的罰單。
2、正在眼前
沉，華爾街文章顯示，Facebook 公司內部的一組研究人員在3 月發表了一份報告。該報告包括珍貴的圖表和數據，還有一個正在加速的關注的趨勢：Facebook 在關注和年輕人中越來越多不受歡迎。
數據證據，美國年輕人在Facebook上的時間一起下降了16%，美國年輕人在社交網絡上的時間一起也減少了5%。
整體，新註冊的觀眾人數在減少，加入Facebook的平均年齡也大了。
3、黯然失色的三季報
暗淡的三季報可能是最後的致命一擊。
巴西10 月26 日凌晨，Facebook 發布了一天三財報。儘管市場預期打到很低，但已經很可能預期了。
- 三部分總收入增長35%，290 億美元，290 億美元，個人意願的25 億美元；其中廣告收入282.億美元，增長33%，遜於希望的29.9 美元。
- 實現GAAP 下盈利收益104 億美元，預期華爾街預期的111。
- 三部分GAAP 個人收益3.22 美元，比市場預期的3.17 美元略高。
- 在關鍵上，Facebook 持三分期活用戶為1.3 億，平或略有預期用戶，但同時增加6%，被關注的用戶為29.1 億，可疑月活預期的29.3 億，去年近同期2億。每用戶平均收入（ARPU）為0美元，7真實市場15預期的10.15美元。
而對四次的預測則更令人擔憂。華爾街見聞文章，投資者和妓女還關心蘋果操作系統的隱私洩露事件Facebook 的廣告數字收入，引發的財報報導稱引發了負面影響的社交媒體 Snap 一夜之間蒸發了1/4RBC Capital Markets 奇奇·布拉德·埃里克森警告，明年的在線廣告市場才是值得的“永恆的東西，廣告商花錢”可能導致Facebook 收入在秋季同時下降22%。
元宇宙是救命稻草？明年1000億美元
公眾形像似乎已經從神壇落下了，選擇名、退出了真正的出發，可能會是必然之舉，當然也能結束紮克伯格的召喚。
未來在財報中，新的元也會將業務分拆成部分：分別是核心的廣告業務部門和AR/VR 研究部門Facebook Reality Labs（FRL）的財務數據。
一方面，這意味著對新形象的意義；另外，也預示著未來會在元宇宙的巨大巨大，扎克伯格不希望這會影響其傳統業務表的前景收益。
一切還很遠，本來已經接近18歲成年的臉書，現在幾乎要重新清零，再次進入創業生命週期。
單是未來FRL 就可能會導致Facebook 運營利潤減少100 億美元。由於要集合人員和基礎設備投資，明年Facebook 的總支出將增加270 億美元，達到970億美元。
2015 年，谷歌的位聯合創始人創立了一個控股母公司Alphabet，將谷歌與YouTube 結合在一起，形成一個集體，而無人車、機器人、智能家居等新興業務其他子公司。
而谷歌房地產機器人的主要目的也不願意無人車、生命科學、光纖網絡戰斗等需要高額支持，暫時又沒有實際情況的新興業務拖累谷歌和YouTube等日進金的現金業務財報。
但從不太可能的觀點上來看，全體員工領導轉做微信。
微信作為一個獨立平台從頭開始之時，正是互聯網從PC端轉向移動端的關鍵節點，借助這一機會，騰訊在實現實現重生。
而在公開信中，扎克伯格也提到：
我們已經從桌面走過網絡追手機，從文本瀏覽照片到視頻，還不是火花。
下一個平台將帶來身臨其境的體驗——讓你彷彿置身於互聯網的體驗中。
現在是不是那個關鍵節點？而元宇宙又是那個關鍵性的拯救風口呢？
市場也似乎很糾結，28日美股開盤臉書先是前重，可能會出現，近盤盤時又大漲，但可能的盤後成交價回落，最終收漲0.21%。
尾聲
元宇宙正在越來越真，扎克伯格所神像的決心也愈發堅定。
但在走向元宇宙的路上，還有多少座大山要走過，也許現在沒有人可以預見。
願望中那個新的虛擬帝國能不能幫助扎克伯格那個“世界第一”的神話？
但未來一切都會如扎克伯格所說：
我們需要努力，從一個開始，把這個最好的未來的版本一起生活中。
來源鏈接：牆街網