2021 年7 月，TikTok 的下載量達到了30 億次。該社交網絡擁有超過10 億月活躍用戶。而且，在美國，TikTok 現在比Instagram 更受Z 世代歡迎。
在過去六個月中，比特幣 (比特幣) 已從2021 年69,000 美元的歷史高位下跌了70% 以上。市場波動是意料之中的。但是，如果 去中心化金融（DeFi） 期待有未來，它需要被更多的人擁抱。上述波動性（以及一般對加密貨幣的憤世嫉俗）讓許多投資者望而卻步。幸運的是，Z 世代的成員遠離你的典型投資者。
精通數字和金融知識
TikTok 上的財務已經變得如此受歡迎，以至於它有了自己的組合。被稱為FinTok 的金融相關內容與社交網絡本身一起迅速崛起。去年，#Crypto 標籤爆炸了，獲得了19 億個視頻。標記為#NFT 的上傳量增加了93,000%（進一步受到NFT 興趣的普遍繁榮推動）。而且，帶有#StockTok 標籤的視頻獲得了14 億次觀看。
資金管理視頻的過剩不僅限於加密市場。去年，#PersonalFinance 標籤的瀏覽量超過44 億次，內容涵蓋從稅收和預算到儲蓄和債務等方方面面。在TikTok 的主要用戶Z 一代的背景下考慮，這表明當今的年輕人對金融信息有著健康的胃口。他們只想通過朗朗上口的流行歌曲和病毒式舞蹈來消費它。
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年輕人也在引領數字資產的採用。根據CNBC 的“Invest in You”調查，18-34 歲的人佔加密貨幣投資的15%，而35-64 歲的人佔11%，65 歲以上的人僅佔4%。問題是，18-34 歲人群中有相當一部分將加密貨幣視為短期投資：21% 的18-34 歲人群僅將其視為12 個月的策略。
毫不奇怪，Z 世代不僅擁抱加密貨幣，而且還在自學金融知識。根據瑞士信貸的全球投資回報年鑑，Z 世代在傳統股票和債券投資上的收入將比前幾代人少三分之一。
美國銀行12 月的“OK Zoomer”研究報告顯示，COVID-19 大流行將對Z 世代的職業和財務未來造成衝擊，就像大蕭條對千禧一代的影響一樣。因此，儘管Z 世代中的大多數人現在沒有很多錢來投資加密貨幣，但他們將來可以，特別是如果他們像數據顯示的那樣精通財務和投資驅動的話。而且，這就是DeFi 的機會所在。
通過透明的營銷建立對數字資產的信任
為了數字資產市場的未來和健康，DeFi 公司需要以針對這些人群的特定方式吸引合適的受眾。
與DeFi 承諾金融民主化的方式類似，TikTok 等社交媒體平台也有可能 使投資過程民主化. 曾經只有華爾街銀行家和合格對沖基金經理才能進入的封閉社區，現在對所有人開放。
但是，如果DeFi 要利用最流行的社交媒體平台提供的機會，就必須在營銷方面做得更好。這意味著為目標受眾量身定制的清晰簡潔的短視頻，使加密不僅易於訪問而且也很有趣，同時對投資固有的風險也保持透明。
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短視頻在TikTok 上播放良好。但是，它們主要是漏斗頂部的活動。這不一定是壞事。品牌可以 現在讓Z 世代的觀眾熱身 因此，幾年後，當他們有錢投資時，他們是知識淵博的潛在客戶，準備好轉換。
正是需要這種轉換內容。加密公司需要在未來幾年內建立對受眾的信任。考慮到熊市最近經歷的動盪和負面新聞，這絕非易事。
DeFi 公司必須保持透明，將自己與TradFi 品牌區分開來，並弄清楚哪些形式的視頻內容將與年輕一代建立長期、信任的關係。如果加密公司今天學會瞭如何說他們的語言，那麼比特幣和其他數字資產的明天可能是光明的。
扎克·科爾伯特 白天是數字營銷人員，晚上是自由撰稿人。自2007 年以來，他一直在報導數字文化。
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