2022年元界還有空間，但虛擬空間遠非完美

很難抗拒Meta 向我們展示的願景（前臉書) 和其他虛擬世界平台。一個可以以多種方式改變生活的數字烏托邦——無論是我們如何社交、工作甚至保持健康——是一個難以拒絕的烏托邦。

考慮到這些平台被描述為對人類生活的最大技術破壞以及為企業帶來數万億美元的機會時，尤其如此。然而，有些人懷疑這一切都好得令人難以置信——至少現在是這樣。

缺乏讓這種承諾的身臨其境體驗栩栩如生的技術架構。以10 月份Facebook 的metaverse 視頻中使用的現場表演為例。通過耳機體驗那些真實的真實世界感覺的想法似乎有些牽強。更令人難以置信的是虛擬現實耳機成為家庭必備品。

很可能需要先進的VR 設備來讓我們沉浸在這些虛擬世界中。然而，客戶此前對購買通常昂貴且笨重的VR 耳機和其他硬件表現出抵觸情緒。第一款Oculus 頭戴設備於五年多前推出。它還沒有像手機或筆記本電腦等更緊湊、更方便的硬件那樣接近主流採用。

昂貴的設備不是元界基礎的必需品。可訪問性是開始讓用戶參與任何技術創新的關鍵。

Pokémon GO 是一個完美的案例研究。增強現實遊戲讓用戶在現實世界中收集名義上的虛構生物。它的成功不僅因為引人入勝的遊戲玩法，還因為它的可訪問性——任何擁有手機的人都可以參與其中。

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用例和元界

一段時間以來，我們已經看到了可訪問的元宇宙平台。 Second Life 是最早的公司之一，於2003 年推出。但在其19 年的歷史中，它還沒有接近Meta 設想的用戶數量。

Decentraland 是一個較新的平台，自Meta 公告以來已經起飛。它通過結合經濟和區塊鏈元素（如NFT 及其MANA 代幣）來吸引企業的想像力。

隨著全球COVID-19 大流行和實體店的衰落，客戶不得不在家辦公，Decentraland 正在為品牌提供一個重振受眾參與度的機會。

企業不再只是填滿一個虛擬籃子，而是考慮到了這些現有的元宇宙平台的創造力。摩根大通 購買了虛擬房地產 並開設了自己的元界休息室。突然之間，能夠在虛擬世界中創建一個真實的銀行賬戶似乎並不太牽強。

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有更多微妙的策略可以讓用戶談論品牌。以製藥巨頭輝瑞（Pfizer）為例，它為接種疫苗的遊戲玩家提供了一個藍色徽章作為他們的頭像。

不僅僅是營銷團隊在這些虛擬世界中動手腳。銷售人員有很多機會將內容貨幣化並從元界中獲利。

區塊鏈技術一直在等待這一點。 NFT 為數字商品賦予了現實世界的價值，並完美地融入了元界。藝術家可以交易虛擬繪畫，建築師可以出售數字房地產，工程師可以拍賣基於Metaverse 的車輛。

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目前，時尚是最受關注的行業。如果Metaverse 成為現代生活的主食，用戶會希望看起來不錯。 Dolce & Gabbana、Gucci 和Louis Vuitton 等高級時裝品牌都出售了NFT，而且大多數都以高價出售。

電子商務巨頭也在順應這一趨勢，並正在創造一個健康的競爭空間。耐克收購了虛擬鞋業公司RTFKT，試圖打造一個由元界驅動的品牌。

收購對於大公司在這個瞬息萬變的虛擬環境中生存可能至關重要。擁有一支年輕、有能力、引領潮流的團隊可能是下沉或游泳的區別。

並非沒有問題

即使元宇宙的規則尚未提出，更不用說達成一致，一些困擾互聯網的問題已經開始困擾我們閃亮的新現實。新發布的Horizo​​n Worlds 是Meta 為Oculus VR 頭顯設計的第一個元宇宙項目。 Currency.com 已經 報導 關於在這個虛擬世界中發生的性騷擾，以及潛伏在其他平台角落的危險。

社交平台上的毒性並不是什麼新鮮事，但如果要成為數字烏托邦，在Metaverse 中解決它將是至關重要的。公司，更重要的是，用戶將難以接受由敵對虛擬現實支配的未來。

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Meta 已經以“安全區”的形式實施了一種解決方案，該解決方案可以充當保護氣泡，沒有人能夠觸摸或與用戶交談。它還使阻止他人變得盡可能容易。

雖然Meta 已經為社區管理制定了這些總體計劃，但它還沒有詳細說明監管一個全面的元宇宙的建議。監管仇恨、騷擾和言論自由可能是其最大的絆腳石。

地平線世界給人的印像是它是一個實驗，測試元宇宙當前的能力。 Meta 的完整元宇宙或任何其他類似平台的發布沒有公開的時間表。因此，理論上，元宇宙可能需要數年甚至數十年才能成為日常生活的一部分。

這並沒有阻止企業宣布元界計劃或在現有平台上建立，無論是摩根大通、迪士尼、阿迪達斯、可口可樂還是古馳。但模糊的交付時間表讓人聯想到互聯網泡沫及其同樣長期承諾的銷售宣傳。如果沒有交付，這也很有可能成為泡沫，並有最終破裂的相關風險。

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由於Facebook 品牌重塑的塵埃尚未塵埃落定，現在說它還為時過早。元宇宙在世界上有一席之地當然是合理的，但它與那些希望從中獲利的人出售給我們的沉浸式、田園詩般的願景相去甚遠。

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