麥當勞的NFT 系列本身就是不可替代代幣越來越受歡迎的證明。
當麥當勞在2021 年11 月將McRibs 作為NFT 推出時，得到了不同的回應。雖然有些人很驚訝，但有些人很興奮。然而，麥當勞的舉動似乎是創新的，它肯定是跟隨其他人的。
2021 年初，Taco Bell 推出了自己的NFT 集合，即Rarible 上的NFTacoBells。來自墨西哥食物鏈的NFT 在交易平台上發布後30 分鐘內就被搶購一空。緊隨其後，漢堡王也於2021 年9 月與NFT 平台Sweet 合作推出了自己的NFT 系列。
回到麥當勞的NFT 系列，讓我們來看看這家漢堡巨頭為NFT 愛好者準備了什麼。它是否計劃繼續進行更多此類下降？
什麼是麥當勞的McRib NFT？
麥當勞美國推出了NFT 系列，慶祝其McRib 三明治在美國市場的推出。
限量版NFT 系列不出售，但作為幸運禮物。參加NFT 啟動競賽的10 位幸運客戶可獲得禮物。此外，參與者應該有一個 NFT 錢包 準備搶購該系列，並且在發布期間必須年滿18 歲。
參與麥當勞NFT 的促銷活動非常簡單。用戶必須在2021 年11 月1 日至11 月7 日期間關注麥當勞的官方Twitter 帳戶並轉發該品牌的邀請推文。在NFT 推出之際，該品牌表示，“我們的McRib NFT 是粉絲的數字版本-最喜歡的三明治——幾乎和McRib 本身一樣俏皮——我們將從11 月1 日開始在Twitter 上將它們贈送給一些幸運的粉絲 網站.
推出McRibs NFT 一年前，麥當勞推出了一款應用程序來跟踪服務McRibs 的商店，以迎合圍繞漢堡的熱潮。
客戶反應如何？
麥當勞的NFT 發布具備成功的所有要素。一個具有良好市場主導地位的傳統品牌，進入一個新的空間，迎合所有年齡段的人。然而，唯一的挫折是這些NFT 無法出售。
對許多人來說，這可能看起來很糟糕，但另一方面，它可能會增加NFT 的稀有性。
但是，麥當勞的NFT 系列在其發佈時能夠收集到一些可觀的炒作。
藝術家Mike Winkelmann，又名Beeple，以他的許多NFT 作品而聞名，包括以高達6900 萬美元的價格售出的“Everydays: The First 5,000 Days”，他加入了麥當勞NFT 背後的大肆宣傳。這位藝術家在推特上寫道—— “哇哦- – 只是變得真實。”
然而，不利的一面是，其中一位用戶觀察到，基於以太坊區塊鏈的NFT 集合帶有種族誹謗。這在NFT 和加密愛好者以及品牌中提出了一個非常有效的觀點——品牌對其NFT 有多少控制權？
在品牌熱心加入NFT 大肆宣傳的同時，他們也應該意識到生態系統所涉及的危險和潛在威脅。
快餐品牌和NFT
大流行後，快餐連鎖店和餐飲業首當其衝，收入大幅下降。
根據 GlobalData 2021 年第一季度報告，約28% 的全球Z 世代客戶希望品牌創造娛樂選擇來分散他們的注意力。此外，由於Z 世代是快餐店的忠實客戶群，品牌正在尋找NFT 領域的機會。
進入NFT 領域不再被視為冒險之舉，而是與任何品牌的忠實客戶互動的一種方式。看似令人驚訝但又經過深思熟慮的舉動是，這些NFT 的推出都不應該成為這些品牌中的任何一個的賺錢機制。因此，為想要交流和互動的品牌客戶提供感知。
必勝客加拿大首席營銷官Daniel Meymen 似乎也對NFT 持樂觀態度。他在一份聲明中表示，該品牌的NFT 活動是“為粉絲提供另一種方式來獲得他們最喜歡的必勝客食譜的機會，即使它是虛擬的。” 這是該品牌推出其NFT 項目1 Byte Favourites 的時候，其中包括餐廳披薩片的圖片，可在Rarible 上找到。
隨著消費者變得越來越聰明和年輕，快餐品牌正在尋找各種機會通過不同的方式與目標受眾互動和互動。隨著世界已經在社交媒體上，遊戲和競賽等娛樂機會，或麥當勞NFT 之類的發布，將改變品牌的認知度。
結論：另一個麥當勞的NFT？
進入NFT 市場的食品品牌令人耳目一新，但對一些人來說也有些懷疑。麥當勞的NFT 系列向我們展示的是，品牌願意進入NFT 市場，而且他們現在就想這樣做。
許多專家認為，NFT 有能力提高粉絲和普通客戶的品牌忠誠度。此外，就像更新的創新一樣，它可能只是許多人“保持潮流”的一種方式。
然而，隨著過去品牌如何採用互聯網和社交媒體等技術並利用其優勢，NFT 也有類似的機會成為“下一件大事”。儘管如此，NFT 背後的稀缺性和稀有性因素仍將為其提供一些優勢，作為品牌與客戶互動並脫穎而出的新方式。
由於快餐品牌的前景掌握在年輕的Z 世代及其利益手中，麥當勞等快餐品牌不會錯過為他們提供更新產品的機會。