想要從法國奢侈品品牌Hermès 購買新柏金包的人通常要忍受漫長的等待名單，才能花7,000 歐元（或更多）購買如此稀缺的物品，而這種物品已成為排他性的代名詞。
他們當中精通技術和缺乏耐心的人最近可能很想購買一個他們可以在網絡空間收集或佩戴的虛擬版本：所謂的MetaBirkin 現在正在出售，顏色鮮豔，毛茸茸的毛皮版本。
除了不，實際上。 MetaBirkin 是一種不可替代的代幣，由一位名叫梅森·羅斯柴爾德(Mason Rothschild) 的藝術家創建，他已經從名為Open Sea 的市場上的銷售中賺取了約790,000 美元的加密貨幣。所有來自法國品牌的零投入，當被問到時， 表達 網絡空間對“假愛馬仕產品”表達了禮貌的憤怒，但似乎無力阻止銷售。
這一集是加密企業家如何使用區塊鏈技術將任何東西變成投機資產的最新荒謬例子，在這種情況下是為了證明特定且獨特的數字對象的真實性和所有權。
對於傳統上對電子商務等技術變革適應緩慢的奢侈品品牌來說，這是一個令人擔憂的趨勢。如果他們不急於在數字商品的新市場上佔有一席之地，那麼篡奪者就會為他們做這件事。
奢侈品集團喜歡 路易威登 和 巴寶莉 已經開始嘗試弄清楚如何使用數字商品和NFT，以及他們是否可以使用它們來吸引新的年輕客戶，尤其是在快速增長的中國市場。
但他們必須確保像MetaBirkin NFT 這樣的未來主義假貨不會侵蝕他們最重要的資產的價值——品牌資產說服人們為與生產成本或價值完全無關的產品支付高價。
畢竟，頂級奢侈品牌最重要的技能是在消費者心中培養如此強烈的慾望，以至於他們暫停邏輯，以700 歐元的價格購買已經磨損的運動鞋或11,600 歐元的鱷魚皮手拿包。他們使用講故事的方式，通常是關於有魅力的創始人或法國或意大利工藝的真實性，有助於將購買香奈兒或路易威登的行為轉變為想要加入專屬俱樂部的人們的一種自我表達方式。
奢侈品公司沒有理由不能將這種神話製作擴展到數字領域新興的“元宇宙”中。如果這一切都被證明是炒作，那麼嘗試也沒什麼壞處，只要他們以一種保護自己品牌的方式這樣做。
許多人已經開始嘗試。 Dolce & Gabbana 售出九件套 NFT 時裝系列 其中包括價值近600 萬美元的鑲鑽頭飾和串珠夾克。開雲旗下Balenciaga品牌推出虛擬服裝供玩家在熱門網絡遊戲中購買和穿著 堡壘之夜，併計劃創建一個專門的業務部門來探索Metaverse 中的機會。
開雲集團最大的品牌Gucci 在出售NFT 時做了一些更前衛的事情 佳士得拍賣行 其明星設計師亞歷山德羅·米歇爾(Alessandro Michele) 創作的視頻，靈感來自他的Aria 服裝系列。這部獨一無二的作品以循環催眠的白馬奔跑的形象為特色，一個穿著蕾絲花邊的人從門裡出來，整個白噪音聲景- 價格為25,000 美元。
Aria NFT 展示了奢侈品公司如何創造新類型的商品來出售給他們的粉絲，這些商品與藝術或收藏品的共同點比今天推動利潤的手袋或手錶有更多的共同點。一位高管談到品牌如何創建與獨家體驗相關的NFT，以吸引他們最好的客戶——例如，將一個NFT 贈送給時裝秀的參加者。
不過，現在還為時過早。豪宅仍在尋找圍繞數字商品和NFT 的商機。但摩根士丹利分析師在11 月估計，到2030 年，元界遊戲和NFT 可能佔奢侈品潛在市場的10%，使其成為一個500 億歐元的收入機會。鑑於生產和分銷虛擬商品的成本較低，其中大部分將流入底線。
奢侈品牌正在進軍這個新世界，因為他們不想重複過去低估不斷變化的消費者行為的錯誤。他們長期以來一直忽視在線購物，因為它與高端體驗不相容，直到它變得太大而無法忽視時才改變策略。他們遲遲沒有擁抱二手奢侈品轉售市場，並被初創企業佔領。即使NFT 和Metaverse 超出了它們的舒適區，也應該認真對待它們。