對於Bulgari 的首席執行官Jean-Christophe Babin 來說，問題不在於奢侈品品牌是否應該進入元界。 . . 但如何。他擔心自己的高端珠寶會“佩戴在一個看起來像三塊樂高積木拼在一起的立方體頭像上”。但他可以想像一個寶格麗的“寶石發現遊戲”。
元宇宙是尼爾斯蒂芬森在他1992 年的科幻小說中創造的一個術語 雪崩，對於“計算機生成的宇宙”，人們通過化身進行交流。
今天，它的含義各不相同。 “[It is] 部分是對互聯網未來的夢想，部分是概括在線基礎設施當前趨勢的一種方式，包括實時3D 世界的增長，“根據Metaverse 和Money：解密未來, 花旗GPS 在3 月份發布的一份報告。
Citi Global Insights 的銀行、金融科技和數字資產全球主管Ronit Ghose 表示，元宇宙是“沉浸式的、持久的，並且是一個共享的虛擬空間”。
“如果你的商業模式以任何方式觸及互聯網，或者你認為你的下一代消費者將使用互聯網來體驗、選擇、決定、交易，那麼你必須對元宇宙感興趣，”他認為.
“如果你採用這個寬泛的定義，它就是下一代互聯網。”
花旗的報告估計，2030 年元界經濟的目標市場價值可能在8 萬億美元至13 萬億美元之間，因此手錶和珠寶品牌增加投資也就不足為奇了。
在寶格麗，改進技術讓“更優雅” 頭像 是其創新事業部面臨的任務之一，該事業部於2020 年推出，並在羅馬設有創意實驗室。
與此同時，瑞士製表商豪雅(Tag Heuer) 上個月推進了其數字戰略，為其Connected Calibre E4 智能手錶推出了不可替代的代幣查看器。此功能可作為免費更新提供，允許所有者顯示 NFT — 存儲在區塊鏈上的數字代幣，代表藝術品或媒體等獨特資產，並可在錢包應用程序上查看——在其錶盤上。手錶連接到所有者的錢包應用程序以驗證真實性。
Tag Heuer 為其連接的Calibre E4 智能手錶推出了NFT 查看器
路威酩軒旗下的豪雅表首席執行官弗雷德里克·阿爾諾（Frédéric Arnault）表示，公司調查這個世界“感覺很自然”，但它“不想跳得太快”。 “我們不希望它讓人覺得投機取巧，”他說。 “我們希望提出一個我們能夠維持並推動價值的真正願景。”
NFT 收藏家Arnault 表示，他的品牌正在追求NFT 愛好者。 “作為承認和尊重社區的起點，這一點非常重要，因此我們提供了對社區有用且令人興奮的功能和產品，”他說。
5 月，豪雅表開始在其美國網站上接受12 種加密貨幣，包括比特幣和以太坊，但尚未發行自己的NFT。
花旗奢侈品股權研究主管Thomas Chauvet 認為，除了智能手錶之外，品牌還沒有準備好探索虛擬世界的商業機會，就像他們最初不願接受電子商務一樣。
相反，他說，他們將把重點放在“交流工具”或“身份驗證機會”上。
沛納海Radiomir Eilean 的買家收到了一個帶有NFT 藝術品的數字錢包
購買Bulgari Octo Finissimo Ultra 還可以讓買家獲得NFT 藝術品
首席執行官Jean-Marc Pontroué 表示，意大利鐘錶製造商沛納海上個月推出了首款NFT，以“提升客戶體驗”。
Radiomir Eilean Experience Edition 腕錶的買家（限量50 枚）受邀乘坐經典遊艇沿意大利阿馬爾菲海岸航行，腕錶以該腕錶的名字命名，並收到了一個數字錢包。這包括NFT 藝術品，由 Skygolpe，解鎖獨家內容、服務、活動和優惠。
“我們希望添加此NFT 以為客戶帶來附加值，以表示我們將在體驗開始之前、體驗期間和體驗之後與您聯繫。”Pontroué 說。 “NFT 是一個連接熱愛我們品牌的人的現代平台。”
歷峰集團旗下的沛納海計劃明年為每款手錶配備電子護照。這是百年靈自2020 年以來所做的事情，目的是讓擁有者能夠證明手錶的真偽，並獲得保修計劃。
兩家製表商都與法國公司Arianee 合作，該公司幫助品牌創建和分發NFT 並利用代幣。 Arianee 首席執行官Pierre-Nicolas Hurstel 稱其為“一種新的忠誠度工具”。
他說，它改變了品牌和社區之間的關係，因為客戶可以控制他們的數據。與此同時，該品牌重新獲得了對其數字業務的控制權，因為它不再需要依賴Instagram 等平台來接觸客戶。
數字護照服務由百年靈等製表商提供
“首要目標是建立一個分散的所有者數據庫，然後您可以通過NFT 機制參與其中，您可以為他們提供無縫的跨 [digital, physical and immersive] 渠道，”赫斯特爾說。
3月，寶格麗推出了世界上最薄的機械表Octo Finissimo Ultra，限量10只。每隻手錶的發條盒棘輪上都有一個二維碼，所有者可以訪問NFT 藝術品。他們還可以訪問運動的虛擬3D 導覽和維護日誌等實用數據。
最新高級珠寶系列寶格麗伊甸園奇蹟花園中的兩條項鍊具有鏈接到NFT 藝術品的二維碼。同時，該公司還展示了其“第一顆NFT 寶石”僅數字版Beyond Wonder。
寶格麗與巴黎高級珠寶系列一起推出了三款新的NFT 珠寶© Bulgari
Magnifica Ruby Metamorphasis 是Bulagri 推出的三款新NFT 珠寶之一© Bulgari
Babin 表示，擴展這項技術的挑戰在於讓數字資產“真正充滿活力”。 “但我相信 [with] 我們綁定客戶端的元節這一邊 [to the brand] 以一種更親密、更情緒化、更身臨其境的方式，”他說。
然而，他的首要任務是創造“更多的接觸點”來接觸潛在客戶，因為元宇宙打開了通往“更好的知名度”和“更廣泛的受眾”的大門。他意識到，作為一個奢侈品牌，寶格麗必須有選擇性：它的進軍將是“極其美麗的”。
去年，寶格麗色彩展在韓國首爾吸引了近5萬人參加。超過10,000 人下載了一個應用程序來體驗該節目的虛擬現實版本，用戶可以在其中設計化身並探索展出的作品。
時尚遊戲Drest 的用戶可以使用來自超模Messika 的高級珠寶系列中的單品來設計Kate Moss 頭像。這家珠寶商今年加入該應用程序兩週以建立品牌知名度，近400 萬人看到了內容。
“有錢的年輕人越來越多，他們想了解新品牌，而這一代人有了新的生活方式，新的消費方式 [content]，”說 瓦萊麗·梅西卡，法國鑽石屋的創始人。
Ghose 還指出了奢侈品牌可能希望瞄準的“科技行業產生的巨額財富”，即那些“數字原生”並且對虛擬世界進行投資或感興趣的人。
他說，隨著公司調整他們的數字戰略，有很多幕後的實驗。 “無視 [the metaverse] 三年後將會非常危險，”他說。