正如蘋果品牌之於科技，麥當勞之於漢堡，耐克之於運動鞋，可口可樂之於可樂，比特幣品牌之於加密貨幣也是如此。
“哇……拿著電話！” 你說。 “比特幣不是一個品牌。 它是一種貨幣。 貨幣不是品牌！”
嗯，這是一種傳統的看待它的方式。比特幣絕不是傳統的。
可以這樣想：區塊鍊是一種技術。硬幣是區塊鏈上的資產。比特幣是一個將其獨特的銷售主張帶入區塊鏈的品牌。
需要明確的是，比特幣不是一個普通的品牌。這就是我所說的用戶生成品牌(UGB)。由於比特幣缺乏集中的品牌所有者或首席營銷官，它是由基金會成員、技術人員、投資者、礦工、評論員、思想領袖、創新者、記者等組成的大型生態系統塑造的。儘管如此，作為UGB，其累積效應 品牌資產 代表某事。
仍然持懷疑態度？考慮一下：
- 比特幣的故事圍繞著糾正中心化金融錯誤的運動展開。它的創始人開始了英雄之旅來解決它（稍後會詳細介紹）。
- 它具有類似邪教的品牌品質。畢竟，您最後一次看到有人穿著印有美元或歐元符號的T 卹是什麼時候？或者看到12,000 人來到像邁阿密這樣的城市，花上幾天時間，無所事事，只談貨幣的演變和未來。
- 它有一個身份。如今，“₿”圖標與豎起大拇指的表情符號一樣無處不在。
- 它是類別的同義詞。人們對著面巾紙打噴嚏，而不是“面巾紙”。在過去的幾十年裡，我們“複印”了頁面來製作副本。讓局外人命名一種加密貨幣，他們會說，“比特幣。”
- 它具有首要的市場地位。作為先行者和主導者會賦予顯著的競爭優勢——其中最重要的是高知名度和品牌忠誠度，從而導致強大的 網絡效應。
- 它有一個獨特的銷售主張。值得注意的是，硬幣的供應有限，因此增加了其作為對沖通脹的吸引力，同時創造了一種新的財產形式。
此外，使比特幣品牌如此吸引人的還有其他一些不那麼簡單的因素：
- 它的創始人是化名，幾年前消失得無影無踪。我認為中本聰的神秘感只是為敘事和神秘感增添了動力。正如我們在廣告中喜歡說的：當人們談論我們的品牌時，這是一件非常好的事情。
- 在任何一天，你都可以找到一位所謂的專家預測比特幣的價格將在年底前達到300,000 美元，而另一位則警告說會跌破20,000 美元。除了對投資者的明顯興趣之外，像這樣的持續辯論只會助長專業人士和新手的品牌參與度。這種不同的觀點讓人們議論紛紛，而且——你知道演習——當人們談論我們的品牌時，這是一件非常好的事情。
好的，所以你在船上：比特幣是一個品牌。用戶生成的品牌。您可能要問的下一個問題是：那又怎樣？考慮這些：
合同 — 歸根結底，一個偉大的品牌是一種承諾（“合同”），它代表什麼以及它的行為方式的總和將提供信心和安慰，如果你相信它（通過購買、投資、倡導等），你會得到回報。由於上述所有原因，比特幣處於令人羨慕的領先地位，特別是因為它涉及吸引機構投資者及其分配委員會，一旦完全買入，將代表比特幣採用競賽的真正轉折點。為了推動這一進程，作為一個UGB，社區中最有發言權的信徒有責任不僅在他們自己之間交談（因為他們傾向於這樣做），而且還以以下方式與群眾交談： 將闡明承諾 他們.
社區 — 一個偉大的品牌源於其最活躍用戶的熱情。事實上，激情是點燃任何品牌之火的燃料。因此，雖然比特幣作為UGB 可能沒有首席營銷官，但它確實擁有一支事實上的營銷官隊伍（其中許多人閱讀了這本雜誌）。總的來說，他們相信比特幣及其基礎技術是推動金融民主化的真正力量，並且有許多論壇可以分享這種觀點。對他們來說，傳播這個詞很重要：比特幣的主要目的不是賺錢，而是做出改變。而且，與任何運動一樣，當橡膠的故事可以用每個人都能理解的類比平靜而簡單地講述時，它就會遇到道路。
Coattails 與逆勢投資者 — 各種規模和形式的項目創始人、基金會和去中心化自治組織都需要做出決定：無論他們的技術或職能關係如何，他們是順應比特幣的順風車，還是將其作為一種成熟但有缺陷的產品而被拋棄？這肯定會因情況而異，但應該預先警告反對者：比特幣擁有社區、合同、熱情和目的的品牌是強大的。雖然一小部分叛亂者可能會為推翻國王的想法而高興，但正如之前的硬分叉所證明的那樣，這些反對者的大部分努力將被比特幣社區完全拒絕。
傳統智慧 — 主導品牌通常會以傳統方式行事。事實上，可以爭辯說，是類別慣例的枷鎖將他們束縛在其中，讓挑戰者侵蝕或超越他們的地位。那麼比特幣是非常規類別中的傳統參與者嗎？幾乎不。傳統行為伴隨著時間和被認為是堅不可摧的護城河的支配感而來。這導致風險規避、防禦姿態和可能的停滯。但比特幣仍處於起步階段，處於創新海嘯的中心。對於正在突破界限並挑戰現狀的UGB 社區，我要說：“加油！”
總而言之：對某些人來說，比特幣空間中傳統的集中營銷的想法與該類別背道而馳。與慣例和規範的任何根本性變化一樣，這是需要理解的。但是，即使作為用戶生成的品牌，比特幣的營銷肯定會以肯定會隨著時間發展的方式產生影響。正如廣告老手雷吉斯·麥肯納(Regis McKenna) 的名言，“營銷就是一切，一切都是營銷。”
今天，雖然Reddit 訂閱者、每小時社交評論、Twitter 粉絲、網站流量和社區規模等指標主導了品牌健康的討論（並受到投資者的密切關注），但肯定還會有其他可能更具影響力的指標，因為生態系統中關鍵聲音的角色、擴音器和動機——去中心化和中心化——不斷發展。
正如它所做的那樣，您可以確定比特幣將處於這種演變的最前沿。因為如果它看起來像一個品牌，行為像一個品牌，運作像一個品牌，那麼它就是一個品牌。它是UGB 僅僅意味著您不能期望在過去25 年中管理品牌和營銷的規則相同。
這是Rich Feldman 的客座帖子。表達的意見完全是他們自己的，不一定反映BTC Inc 或 比特幣雜誌.