忘掉猿和企鵝吧——讓我們談談尿布、硬件和博物館

儘管Bored Apes 和Pudgy Penguins 這樣的公司登上了頭條，但去中心化金融(DeFi) 和 玩賺錢遊戲 不可否認的是，不可替代代幣（NFT）的營銷潛力值得同等關注。歸結為：使用NFT，幾乎任何事情都可以遊戲化以促進預期的營銷結果。

遊戲化——由Gabe Zichermann 定義，作者 遊戲化革命，作為“使用遊戲思維和遊戲動態來吸引觀眾並解決問題的過程”——對於銷售和營銷來說並不新鮮。新的機制是您可以吸引和激勵潛在客戶和客戶的機制。而且，天哪，它們令人興奮。為了說明這一點，這裡有五個面向營銷人員的NFT 示例用例。

針對市場細分的聯合營銷

假設您是美國每年大約4000 萬搬家的人中的一員。作為“新推動者”，您會被眾多熱衷於滿足您高度可預測的需求的品牌所覬覦。

過去，如果Sherwin Williams（油漆）、Simplisafe（家庭安全）、Spectrum（電纜）、Stanley Black & Decker（硬件）、Sony（電子）和Pottery Barn（家具）想聚在一起向您推銷在你有大量需要的時候，這幾乎是不可能的。畢竟，不同的內部系統、對共享數據的根深蒂固的猶豫、不同的促銷結構和忠誠度計劃設計、重疊的分銷點和其他障礙總是會造成無法克服的僵局。

現在，想像一下這些品牌聯合起來創建Move Me NFT 或類似的東西。購買這些產品的消費者將為所有參與的品牌創造收入，並將我們的New Mover 放入一個虛擬社區，在那裡他們可以遊覽社區、與名人一起參加元界的喬遷派對、進入贏得數字房地產、懸掛他們的數字藝術當然，還要了解每個品牌的產品/服務如何幫助他們以及“獨家和慷慨”的折扣。

此外，你可以提供我們超級垂涎的消費者比特幣（比特幣), 以太 (以太坊) 或其他硬幣獎勵作為從兩個或多個Move Me 品牌購買的獎勵——資金來自NFT 收入池或計劃參與者的相對規模貢獻。

為您的細分市場命名：可能性幾乎是無窮無盡的。

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跨品牌忠誠度營銷

假設您是一個品牌，您的產品組合中有多種消費品(CPG) 產品，例如尿布、清潔劑、口腔護理、非處方藥和護膚品。您的目標：創建一種機制來獎勵客戶在您的投資組合中更多的時間購買。

過去大多數類似的嘗試都以失敗告終。繁重的購買證明機制和缺乏真正具有行為動機的交叉貨幣相結合，注定了這些努力。

但是，如果他們的客戶可以創建一個My [insert brand name here] 錢包並將其鏈接到他們的商店卡，例如Food Lion 的MVP 計劃、Kroger Plus 或CVS ExtraCare。現在，購買證明可以輕鬆跨品牌。借助交易數據和更廣泛的客戶資料，任何參與的品牌都可以空投NFT 獎勵（例如，將新生兒的照片添加到收藏藝術品中）、元界體驗甚至貨幣。即使是零售商也可以參與其中。

傳統上，以法定貨幣或美元從未來購買中獲得小額資金對於參與的努力可能會令人印象深刻，但添加具有可交換性和積累價值的加密貨幣可能會成為真正的遊戲規則改變者。思考價值感知。

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體驗式營銷

想像一下：你在曼徹斯特的電腦上回家，夢想著去曼哈頓旅行。因此，您可以虛擬遊覽這座城市的標誌性目的地，並參觀在​​旅行中宣傳的特定商店、餐廳、俱樂部、劇院等，以便將它們添加到您的行程中。

當您訪問每個目的地時，您可以收集NFT，這些NFT 可以作為數字紀念品，為您的旅行增添樂趣，同時還可以獲得優先訪問權、獨特體驗、特別優惠等。

假設您已將現代藝術博物館添加到您的行程中。您的NFT 可以讓您獲得紐約標誌性藝術NFT 的獨家拍賣，甚至可以進入博物館的“隱藏展覽”。哦，加密貨幣為像MOMA 這樣的非營利組織開闢了一個全新的籌款機制。

將您的NFT 展示給您列表中的餐廳，您將獲得一份驚喜，或者有機會訂購“隱藏”菜單項。我可以繼續下去。促進旅遊業的機會是巨大的。

新產品發布

現在，考慮一下汽車製造商，它與在市場上購買新車的人沒有任何問題，因為他們已經在該客戶正在搜索的任何地方，但是在令人興奮的現有客戶中攀登更高的山升級到重要的車型年更新。

但是，如果該製造商培養其客戶社區來表達其對品牌的共同熱情、對當前產品的親和力以及NFT 的約束性興趣和興奮，所有這一切都可以改變。

圖一 動態NFT 來到這個社區 首先取笑新模型，然後在設定的時間段內添加額外的外觀和功能以提高參與度。在每個關鍵時刻，都有額外的機會觀看這些功能的虛擬演示，當然，還可以申請試駕。

在經銷商處，NFT 帶來了“獨家優惠”，並根據消費者觀看的內容，使經銷商能夠提供更專注和定制的試駕體驗。而且，當然，NFT 成為一種收藏品——特別是如果客戶選擇實際購買該產品。

銷售團隊建設

當談到年度銷售啟動會議時，沒有什麼比“Steve Balmeresque”的演講更令人印象深刻的了，對很多幸運的朋友的委婉說法。

現在，想像一下您團隊的每個成員都從NFT 庫中選擇他們認為體現了他們在來年取得成功的方法的一個。然後，讓成員根據他們的志趣相投或兼容性來選擇（或被選入）團隊。

團隊可以在您的啟動會議（現場或虛擬）上公佈。然後，每個團隊將面臨一系列挑戰，旨在讓自己沉浸在已製定的戰略和市場動態等中。這些，連同滿足智能合約中設定的目標，可以用加密、其他NFT 或您想要考慮的任何其他“貨幣”來獎勵成員。而且，NFT 本身成為成就的徽章，具有不同程度的稀有性。

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這個概念可以通過使其常青樹、允許交易、製作空投“獎金”等等來進一步發展。要查看該概念的另一個示例，請查看Enjin 為Microsoft 所做的事情 從事 它的開發者社區。

但是，首先要做的事

當然，技術和消費者採用仍處於相對起步階段。但是，由於大量投資資本的注入、主要參與者之間的字面“土地爭奪”以及FOMO 的超凡力量，事情進展得非常快。

與此同時，一場由全行業支持的大規模消費者教育活動正在有序進行。不只是在 如何 購買、出售和交換加密貨幣和NFT，但——也許更重要的是——如何安全地進行。因為，讓我們面對現實吧：如果你認為詐騙、網絡釣魚、黑客攻擊和其他邪惡的行為者現在是複雜和邪惡的（而且確實如此），那麼多元宇宙變得越主流，它只會變得更糟。

是的，命運眷顧勇敢的人。但是，讓我們面對現實吧，信任和信心是可能性的重要支柱。

所以，下次你聳聳肩說“瘋了” Beeple 拼貼畫以6930 萬美元售出，而不是思考技術對未來的影響。想大點。積極測試。而且，教育，教育，教育。

本文不包含投資建議或建議。每個投資和交易動作都涉及風險，讀者在做出決定時應進行自己的研究。

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