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星巴克給出近期線索：將推出NFT 的獨家收藏
SOPA 圖片| 蓋蒂圖片社
意識到生活正在向數字空間擴展，並且所謂的“第三場所”不再只是物理空間，該公司提議創建NFT 的獨家收藏品，以培養圍繞品牌的社區意識。
的成功 星巴克 是基於概念的 “第三名” 介於家庭和工作場所之間的那個地方； 人們感到舒適的生活的延伸。這個詞是由社會學家創造的 羅伊·奧爾登堡 在他的書中 好地方 1989年，被 霍華德舒爾茨 , 自1986 年起擔任星巴克首席執行官，此前他曾參觀意大利的濃縮咖啡吧並考慮讓它們適應北美環境。
這個“第三場所”不僅是一個物理空間，而且是一個社區，據奧爾登堡說，“那些面臨共同問題的人找到共同點，為群體情緒提供實質和表達，並相互提供社會支持。” ”。
隨著的到來 虛擬世界和元節 ，這些空間正在發生變化。過去在物理層面發生的事情開始在數字環境中發生，而星巴克似乎已經意識到了這一點。在一個 在公司的博客上發帖 布雷迪布魯爾 首席營銷官, 和 亞當布羅特曼 顧問解釋說：“雖然’第三場所’經常被描述為物理術語，一個介於家庭和工作之間的地方，但它的本質始終是它提供的聯繫和歸屬感。 但在我們生活的超數字時代，星巴克一直建立的社區聯繫同樣強大。”
作者解釋說，該品牌已經在努力 創建全球數字社區 它以咖啡為中心，並可以擴展到星巴克參與的其他領域，如音樂、藝術和書籍。 “如果我們能夠在我們的商店附近創建一個不斷增長的業務，最終將有利於我們的合作夥伴、社區和業務嗎？ 如果我們可以使用支持我們對可持續發展的承諾的技術來做到這一點呢？”
他們談論的是 創建NFT 以及他們必須培養消費者對產品忠誠度的潛力。在與公司投資者舉行的霍華德舒爾茨第二季度財報會議上，首席執行官也談到了這個問題，談到了“在Web 3.0 中開發的所有權和會員模型的新概念”。讓我們記住，Web 3.0 融合了區塊鏈技術，並允許以去中心化的方式存儲用戶數據。
該帖子解釋說，該公司確實正在努力創建各種NFT 集合，以鼓勵創建社區，並將為其所有者提供各種好處和體驗：“我們計劃採用分階段的方法，願意快速行動、實驗、學習和協作。 我們計劃在今年晚些時候基於咖啡藝術和講故事啟動我們的第一個NFT 收藏、會員和社區。 它將帶有許多獨特的體驗和好處，值得星巴克的第一個NFT 收藏。 第一個系列將構成核心數字社區和骨幹，我們希望在此基礎上建立未來的系列和合作，所有這些都基於相同的新生態系統。”
星巴克加入了其他正在嘗試將NFT 納入其營銷策略的公司。