奢侈品牌正在嘗試參與元界

元宇宙這個詞如何進入更新的技術話語並不奇怪。我們聽過馬克·扎克伯格和薩蒂亞·納德拉等頂級CEO 談論它。無論您是經過審查的互聯網專家還是偶然的潛伏者，您都可能聽說過元宇宙。

這個詞正在蓬勃發展，它的價值也在蓬勃發展——根據一個 彭博報導 從2021 年12 月起，元界市場將增長到近8000 億美元，進一步恢復了人們對共享世界、3D 交互、數字和物理世界的融合、數據同步等日益增長的興趣。

虛擬世界中充滿希望的財務和廣告價值讓品牌紛紛參與其中。雖然在線遊戲製造商和社交媒體平台可能會引領這一領域，但仍有足夠的空間 奢侈品牌 也在增長——其中許多人已經開始了參與元宇宙的初步概念。

數字中的元宇宙

• 38% 的美國成年人 聽說過 Facebook 的VR 項目元界——11% 的人承認聽說過Facebook 正朝著這個方向前進

• 全球增強現實(AR) 和虛擬現實(VR) 市場規模為 預測的 2021 年突破300 億美元，2024 年接近3000 億美元

• 27% 的美國受訪者年齡在18 至34 歲之間 說 他們對虛擬現實非常感興趣，而46% 的人表示不感興趣。

奢侈品牌在虛擬世界中的機會

集成和用戶體驗的流動性是虛擬世界的一個重要組成部分——這與奢侈品行業的願望非常吻合。

與不斷發展的技術保持聯繫

許多奢侈品公司正在乘風破浪，尋找與新興技術保持聯繫的方法。使用NFT 銷售總額 2021 年約250 億美元，總部位於米蘭的奢侈時裝公司Dolce & Gabbana 創造紀錄 通過賣九件 NFT 以570 萬美元的價格收藏，將它們作為“地球上找不到的寶石”進行營銷。同樣，耐克也建立了 耐克蘭 在Roblox 的平台上，讓人們可以嘗試虛擬運動鞋。 Nikeland“通過現實生活中的運動增強”以鼓勵遊客進行體育鍛煉。

尋找可持續的鏡頭

Dolce & Gabbana 的NFT 的高價並不令人意外，考慮到一些全球頂級設計師製作了它。排他性為虛擬產品增添了一種特殊的吸引力，在這個以產生廢物而臭名昭著的行業中，虛擬產品已經具有一定的價值。數字時尚應用DressX發布了一款 報告 揭示了一件數字產品的碳足跡比實體服裝的碳足跡少97%。同時，根據該報告，時尚產業貢獻了全球10% 的二氧化碳排放量。

消除積壓

積壓對於初創品牌來說可能是一個挑戰，並且可能會限制他們展示全系列的設計。借助3-D 產品效果圖，用戶可以下達確認訂單，讓公司將其交付給他們——奢侈品牌也適應得很好。 Luxottica 借助增強現實技術為訪客提供“與真實購物體驗相媲美”的在線購物體驗。它們還允許用戶拍攝新外觀的照片並與他們的網絡分享，從而擴大營銷渠道。

大票

數字支出呈上升趨勢。根據Statista 報告，全球數字買家數量大幅增長——2021年，超過21.4億人在線購買，而2016年為1.66人。由於數字產品的產品成本較低，從長遠來看，該模式可以盈利。

駕馭5G浪潮

元宇宙是明天的基礎設施。 5G 的興起可以進一步推動增強現實(AR) 和虛擬現實(VR) 進入數字產品、耳機、機器人等領域。這個想法一直是在小工具之間建立一個無縫的生態系統，谷歌、微軟和蘋果等科技巨頭以及許多初創公司和其他大公司的參與將決定擴大5G 覆蓋範圍如何運行元界的早期項目.

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奢侈品牌探索元宇宙的例子

1. Gucci 和Roblox 舉辦了一場 為期兩週的藝術裝置 在古馳花園，參觀者可以嘗試購買數字產品來裝扮自己的頭像，同時穿過以品牌活動為主題的房間

2. 可口可樂和友誼盒發布 NFT 賺了數百萬

3. 路易威登 推出 一款基於對其創始人致敬的冒險遊戲。玩家可以找到“珍貴”的NFT

4. 堡壘之夜的巴黎世家：堡壘之夜 球員 現在可以購買靈感來自現實生活作品的數字Balenciaga 商品。該中心允許玩家虛擬地互相閒逛。

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奢侈時尚品牌如何在元宇宙中成長

成功出售NFT 是一回事，但為元界設定路線是另一回事。這個過程可能會分階段進行，但成熟的品牌可以將元界視為與受眾建立聯繫的不斷增長的機會。

復興舊設計

公司擁有大量檔案，其中包含他們不能總是使用的設計。擁有設計的數字圖書館將有助於重新引入它們以進行趨勢檢查，甚至可以將它們作為標誌性設計出售來賺錢。

出售NFT 商品

Avatar 和時尚社區Genies 與Universal Music Group 合作發布了他們完整的數字化身名冊。一位精靈代表告訴 幣台 該公司的目的是向Z 世代受眾銷售價格在3 到15 美元之間的商品。奢侈品牌可以利用這個機會發布他們的獨家產品。同樣，許多其他NFT 平台正在與其他品牌和名人合作。

避免大躍進

跳入可以將品牌引入元界的眾多機會中可能很誘人。許多人認為這仍然是一個遙遠的夢想。 Gartner 高級首席分析師Matt Moorut 告訴 時尚商務 大多數消費者仍然不經常接觸虛擬世界，尤其是在老年人群中。該細分市場仍然存在這一事實- 一個相當大的市場- 不應阻止品牌探索該領域。

共享資源，促進用戶安全

虛擬世界中使用的數字資產需要透明。品牌可以在這個領域建立合作夥伴關係，以開發新事物並在一個新項目的通用平台上工作。品牌可以在它們之間共享開放元宇宙的藍圖，以發起關於品牌應該如何共享資源和服務的討論。此外，它還將有助於建立初始標準和數字框架。隱私和用戶安全將成為重中之重，因此品牌不應在排他性和質量上妥協生產。

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