近年來，音樂產業發生了巨大的變化。我們已經看到互聯網的出現在音樂上留下了印記，最值得注意的是，1999 年預示著Napster 的到來。這種當時具有革命性意義的點對點在線流媒體服務定義了整整一代人，並使音樂家能夠與世界分享他們的創作。
通過蘋果、亞馬遜、騰訊音樂和明顯的類別贏家——Spotify，流媒體已成為當今音樂的主要形式。 Spotify 等分發服務和平台的目標是讓藝術家能夠創作更多作品，而無需擔心除了磨練他們的技藝之外的任何事情。
然而，這只是紙上談兵——現實是否反映了這種烏托邦式的理想？沒那麼多。
當然，過去幾十年音樂的“轉型”是有目共睹的，但似乎有人掉隊了。最可悲的是，那些被拋在後面的正是那些讓我們都起雞皮疙瘩，讓我們的腳動起來，讓我們臉上露出最燦爛笑容的藝術家。
流媒體的經濟性很艱難。像Spotify 這樣的平台在一種商業模式下運營，平台運營商為每個流分一杯羹。作為Spotify，這是有道理的 提供 分配總比沒有好，但仍然存在一個巨大的問題。最終，大約70% 的作品最終落入了音樂版權所有者的手中，而發現功能往往會使知名度較低的藝術家與家喻戶曉的藝術家相比處於劣勢。結果是一個頭重腳輕的分發漏斗使已經成功的音樂家受益。
對於大多數試圖通過創作和做上述事情來贏得麵包的藝術家來說，音樂仍然是一個相當潮濕和黑暗的地方，這並不是昨天的新聞。該行業仍然受到那些試圖削弱最重要的收入的中介機構的困擾。如果你不像世界上的Taylor Swifts、Billie Eilishes 和Justin Biebers，你很可能正在努力維持生計。即使你和他們一樣，你也可能沒有得到應有的回報。
好的一面是……變化即將來臨。不，從頭開始——改變 在這兒。
開創音樂新紀元
不可替代的代幣(NFTs) 和底層技術正在引入一種全新的球類游戲和一個公平的競爭環境，這將為藝術家提供支持和權力。 NFT 所做的是通過使數字稀缺性成為現實和資產化來釋放價值。同時，它們讓音樂家、設計師和介於兩者之間的每個人都可以鍛煉 控制 他們的工作，有效地使他們成為分銷的主人。
你還記得你買的第一個NFT 嗎？而你是否還記得購買後的感受？感覺很了不起，不是嗎？這是關於數字收藏品的另一件事——擁有它們，堆疊它們，簡直令人陶醉。
現在，想像一下您是否可以支持您最喜歡的藝術家並直接從他們那裡獲得他們的最新熱門歌曲 和 也從中獲得“NFT 踢”。假設你想參加一個有你最喜歡的DJ 的音樂節——能夠直接從源頭上買到你的票難道不是一種絕對的樂趣嗎？並且獲得一份帶有您自己名字的獨特的、定制的和獨一無二的出勤證明會有多高興？現在我們在說話。
好吧，這一切都很酷，而且很快就會無處不在，但與Spotify 等流媒體平台有什麼關係？很好的問題。肯定是好的（至少我們希望如此）並且已經朝著正確的方向前進。然而，在一個充斥著任意數字和標準化屏幕的世界中，這還不夠。
重新引入稀缺性，讓音樂再次變得獨一無二
數字稀缺性對於創造獨特的用戶體驗和讓粉絲與他們最喜歡的藝術家形成更持久、更深刻的聯繫是必要的。
就目前而言，Spotify 上的音樂沒有什麼真正獨特的地方——曲目沒有限量版，音樂鑑賞家無法獲得稀有專輯發行版，Spotify 缺乏稀缺系統。想想看——如果你是加拿大DJ 和製作人Deadmau5 的鐵桿粉絲，你可能想擁有某首歌曲或專輯的第一版。或者是#10 發行版，或#50 發行版——具有更高內在價值的東西，展示了您對特定藝術家的熱愛。為什麼不存在？
這種“分層”發行音樂的系統無疑對藝術家有利，因為限量版和早期版意味著更高的價值。同時，也讓粉絲與藝人共同成長。以您擁有的Deadmau5 曲目的#1 版本為例。當該曲目進入每週前10 名時，其他人會在其旁邊看到您的名字——這樣，粉絲們就可以從“名氣”餡餅中分一杯羹。
在某些時候，無論出於何種原因，粉絲出售#1 版本的NFT 可能是有意義的。猜猜誰會從這筆銷售中分一杯羹？正確——藝術家。
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直接的一對一互動、對粉絲的影響力、增強的歸屬感和更深的聯繫——這就是為什麼NFT 正在導致相當一部分顫抖的一個原因，或者更確切地說是三個原因Spotify 股東大會。另一個？賦能和賦權藝術家，讓他們重新回到駕駛座上。
創造者經濟的新時代
你看，音樂流媒體平台通過標準化一切剝奪了音樂家的價值，而過去幾十年的數字化價值在很大程度上創造了一個環境，限制了藝術家對發行的控制。有了NFT，這種控制現在又出現了——你可以編程和跟踪任何東西，對你的音樂做任何你想做的事情，如果它最初向世界發布使用NFT 技術。
哦，您現在還可以通過引入其他創造性的轉折（例如收益分享）來為您的粉絲分一杯羹。藝術家越受歡迎，粉絲就越高興——每個人都贏了。將其與上面概述的想法結合起來，我們就有了成功的秘訣。誰會想到這是可能的？
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我們正在進入創作者經濟的新時代，而NFT 是進一步賦能和賦權藝術家的下一個合乎邏輯的步驟。現在是在一個以獨特性為基礎的行業中重新引入稀缺性並為最適合前路的人騰出駕駛席的時候了。
把Spotify 放在一邊； NFT 即將到來。
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瓊·韋斯特伯格 是Web 3.0 作家、天使投資人和創意總監。她創立了一家名為Studio Self 的技術公關和傳播公司，並且是MODA DAO 團隊的一員。她的作品已發表在The SF Chronicle、Wired、AFR、The Observer、ABC、Junkee、SBS、Crikey 和40 多種出版物中，她的日常工作可以在Pizza Party、Web 3.0、Metaverse 和NFT。